一個好LOGO的重要性人人皆知，無論是從品牌的視覺傳播方面，還是對內(nèi)對外傳達企業(yè)精神和文化理念方面，LOGO都具有舉足輕重的意義。

曾有話講：“即使一把火把可口可樂公司燒個精光，也能憑借著LOGO東山再起?！边@句話足以說明了一個LOGO的價值。

下面來闡述一下好LOGO的7大特征：

一、LOGO應反映企業(yè)名稱與行業(yè)特征

我們來看一下中國銀行的LOGO：

1、首先，名稱為中國銀行，它的圖形部分中間實際上是一個中國的“中”字；

2、其次，外圓中方的造型，代表著中國的古錢幣，將銀行這一行業(yè)特性表達出來；

3、再次，圓形的外觀則寓意中國銀行面向全球，著眼世界。

商洛地稅標志：采用漢字“商”與“稅”創(chuàng)意設計，整體如青銅器紋樣，青銅器是古代國之重器的象征，在此寓意著“稅收是民生之本”的重要地位。紅榜品牌設計機構http://www.youxiaoxian123.com

啟德書院標志：采用“浪花”、“帆船”作為設計元素，寓意學子在知識的海洋里揚帆起航。同時，紅色的“帆船”又似蠟燭，寓意著啟迪智慧、教書育人。

二、LOGO應個性鮮明和易于識別

LOGO（標志）本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨特易記、能注冊，應是對一個LOGO的基本要求。

LOGO圖形是指示符號，并兼具象征符號特征，它是內(nèi)容識別性與形式獨特性完美結合的圖形符號。LOGO符號的內(nèi)容識別性大于形式的獨特性。LOGO設計以準確的意念，通過重復、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實現(xiàn)標志的象征性、識別性和藝術性。

三、LOGO的藝術美感

一切設計作品都是圍繞美而展開的，一個設計作品如果失去了藝術美感，同時就會失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。標志是大眾傳播符號，是一種以精練的視覺形象傳達特定信息的圖形符號，并將該視覺符號中所承載的內(nèi)容、信息、觀念傳達出去，達到形象識別的目的。

標志是一個圖形符號，具有獨有、簡潔的特征。只有將內(nèi)容與形式、簡潔美與獨特美相統(tǒng)一，才能使LOGO更具有生命和活力。

四、LOGO的用色

LOGO常通過借助不同的色彩，反映其所含有的個體特點以及表達內(nèi)涵。每種顏色都有其不同的表達效果，如藍色表達出理性，能夠作為科技的代表；綠色表達了環(huán)保與自然的理念，可以用于環(huán)保領域；紅色表示出熱情和奔放；黃色表達出活力和警示的效果。

下圖中，同為美國的2家著名企業(yè)的LOGO，都是以大量的字母為基礎的LOGO，給觀者的感覺卻是截然不同的兩種效果。

微軟：沉重的顏色，要傳達給用戶的是沉穩(wěn)/深度/專業(yè)嚴謹?shù)刃畔ⅰ?/span>

可口可樂：鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體，年輕/活力的感覺躍然紙上。

五、LOGO的字體設計

字體設計在LOGO設計中亦是比重非常大的一部分，不管是以字為主體造型的LOGO，還是字體為輔助的LOGO，字體在整個LOGO中占據(jù)的位置都是非常重要的，我們先來看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：

微軟：粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟、穩(wěn)重、嚴謹，加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形設計，一個大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來了。

可口可樂：飄逸、圓潤、活躍、跳動、穿插，字體的這些設計元素讓可口可樂LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點等功能一應俱全！

六、LOGO的整體性和協(xié)調(diào)性

一個LOGO要保證其整體性和協(xié)調(diào)性，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體、統(tǒng)一之美感，不能被其他元素干擾。

七、LOGO要易于應用

LOGO易于應用，才能更易于傳播。

為了LOGO能夠更好的應用在各種不同的領域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉換和應用。

以上是筆者對于怎樣才算是一個好LOGO的認識，希望能與更多的朋友進行交流，歡迎大家發(fā)表不同意見。（紅榜廣告設計公司編輯整理）

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作者：紅榜品牌咨詢機構  王壹老師13389291988