2017年剛過了一半，國內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進行了形象升級。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級的時候，LOGO應該“推倒重來”還是“優(yōu)化升級”呢？

LOGO對于企業(yè)來說有多重要，就不用重復說了。一個LOGO代表了企業(yè)的“臉”，還肩負著向外界傳達品牌理念的任務(wù)。誰都希望自家的LOGO可以像可口可樂、耐克那樣，幾十年都不用換。今年給大家分享過不少LOGO升級的消息，“推倒重來”以及“優(yōu)化升級”這兩條路都有人選。LOGO升級時，企業(yè)應該要怎么選呢？

首先要先搞清楚自己的品牌要升級了，LOGO為什么也要跟著升級？從今年LOGO升級的企業(yè)來看，換LOGO大概可以歸納為下面幾個原因：

1、品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有了較大變動，原LOGO已經(jīng)跟不上了；

2、附屬子品牌獨立運營，需要新LOGO形象；

3、LOGO太老了，無法滿足當下的審美需求；

2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO，體現(xiàn)了和顧客互動的元素，代表對話的氣泡以及英文的“Hi”。色調(diào)亮度提高，讓視覺呈現(xiàn)更加鮮明，LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑，整體使用全新VI形象，展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能，推動傳統(tǒng)物流升級到智慧物流的使命。

今日頭條旗下品牌頭條視頻獨立運營，更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

企業(yè)走上新的發(fā)展方向，換LOGO勢在必行，那么最頭痛的問題來了。新LOGO應該在舊的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新優(yōu)化呢？還是放棄舊有形象，重新設(shè)計呢？這問題應該怎么選。

大部分企業(yè)會優(yōu)先選擇“在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級”，畢竟品牌在部分消費者心目中有“固有印象”，一下子換成陌生的新LOGO，消費者可能很難接受。像海底撈和菜鳥網(wǎng)絡(luò)敢于突然品牌全盤更新的企業(yè)，真的不多。唯一的共同之處是，他們過去都沒有在LOGO宣傳上花費過大力氣。

因此引出了第二個問題：LOGO優(yōu)化時原來的元素中，哪些要保留，哪些刪除？

2017上半年LOGO優(yōu)化升級的品牌 

希爾頓榮譽酒店，業(yè)務(wù)重整之后，進行LOGO重新設(shè)計，設(shè)計上運用了新字體以及排版。整個LOGO進行了減法處理。

雅居樂集團品牌升級，LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu)，主色調(diào)換了新的綠色，并且使用新字體，依稀還有點舊LOGO的樣子。

土豆的新LOGO，主色調(diào)使用更明亮的橙色，圖案上變化不大，感覺只是換了個表情，但是整個LOGO識別上去掉“.com”，弱化了互聯(lián)網(wǎng)印記。應該是為了增強移動APP的應用吧。

陌陌的新LOGO，基本上保留原來的大部分元素“表情包”、“對話氣泡”、“地標”，但對圖案進行全新的調(diào)整，以及漸變色的運用，讓LOGO更加炫目。

ofo小黃車與暴風的LOGO都屬于上面這些LOGO升級中動作最小的，可能是因為品牌理念以及業(yè)務(wù)方向沒有大變動的緣故。

在舊LOGO基礎(chǔ)上優(yōu)化升級相對來說“優(yōu)勢”比較多，對設(shè)計師來說也比較輕松。更新LOGO的配色并簡化其整體形象，讓新形象更加符合當下流行的審美就行。但對舊LOGO進行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有LOGO形象在消費者心中留下了什么印象。LOGO的圖案、主色調(diào)、文字的排版，能讓消費者重拾對品牌的記憶元素，無論是優(yōu)化還是重新設(shè)計都值得保留。

LOGO由舊到新，見證的是一個品牌走向新階段，新LOGO的合理應用和推廣才是重中之重，剛剛談到的菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及海底撈，前者有大量的用戶基數(shù)保障了品牌形象的曝光度，后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點，人家從來都不擔心自家的LOGO被忽略。

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作者：紅榜品牌咨詢機構(gòu)  王壹老師13389291988